书目详细信息
： 消费者行为分析
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-115-54188-8:CNY59.80 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 消费者行为分析/.孟迪云主编 |
| 出版发行项： | 北京:,人民邮电出版社:,2020 |
| 载体形态项： | 242页:;+24cm |
| 提要文摘： | 消费者行为看似简单，实际上却相当复杂。消费者做出购买决策往往不是一蹴而就的，而是经过不断地权衡，在各方面因素的影响下形成决策，而企业营销的关键在于深入了解目标市场上消费者行为的特点，并采取行之有效的营销手段刺激其做出购买行为。随着新媒体时代的带来，消费者行为的特点、影响因素、行为模型和决策过程等都呈现出不同的特点，需要企业深入研究新环境下的消费者行为规律，并采取相应的营销策略。本书理论与案例相辅相成，详细介绍了消费者行为分析的各种知识。全书共10章，内容包括消费者行为分析，消费者的需要和动机，消费者的心理活动，消费者的个性、自我概念和生活方式，消费群体，外部环境，产品，广告与营销，消费者购买决策，以及消费者购后行为等。 |
| 题名主题： | 消费者行为论 教材 |
| 中图分类： | F713.5 |
| 个人名称等同： | 孟迪云 主编 |
| 记录来源： | CN 人天书店 20240419 |